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婚活茶会に男性申し込みゼロ 「亭主」は重荷？

http://www.kyoto-np.co.jp/top/article/20101028000100

婚活という言葉がはやりだしてから2~3年たつでしょうか。この言葉に対する男女の意識の差というのをこの主催者であるNPO団体は理解していなかったのが最大の失敗の原因でしょう。

男性申込が来ない原因はいくつか要素がありますが

１．ターゲットとする男性像はどこに？

男性の場合、結婚したくても経済状況などで踏み切れないという人も特に若い人のあいだでは多いと聞きます。実際に20代の平均所得は女性が男性を上回ったという統計が最近出て、男性が一家の家計を支えるというモデルはもはや古い時代のものとなりそうな勢いです。婚活という名前のイベントに参加することは「わたしは結婚したい」と意思表示するのに等しいわけで、その時にやはり自分の現在の経済状況からして、参加する資格は無いと考えるのも自然な流れではないでしょうか。逆に余裕のある男性はすでに結婚している可能性が高く、ターゲットとする男性像が見えてきません。

２．婚活を婚活として行うことの愚かさ

そのような否定的なイメージを持つ「婚活」という言葉を冠に使ってイベントを行うことは、参加したくても恥ずかしくて参加しにくいという気持ちにさせてしまう事に気づかなければなりません。

以前、団塊の世代のためのお弁当と書いてあるコンビニ弁当がファミリーマート？で発売されましたが、これも同じ構図で、誰も自分が団塊の世代だと誇っているわけではない、否定的なニュアンスのある言葉を表にだしてそのターゲットを集客することは難しいのは感覚的にも分かると思います。60前のおじさんが「団塊弁当」みたいな名前のお弁当をレジに持っていけますか？わたしなら避けたいところです。

男性の置かれている状況を考えたイベント作りをしなかったこと。ターゲットとなる対象にそのままの言葉を利用してしまったこと。それが「婚活茶会に男性申込ゼロ」を生み出した原因ではないでしょうか。

わたしなら。

お茶好きの人のための茶会を開きませんか？と男女を問わず集める方法をとります。同じお茶好きの男女が集えば自然に出会いもあるでしょう。本来の目的が出会いであるとしても、あくまでそのイベントが好きな人が自主的に集まる趣味のイベントとして開催しなければならないと思います。

亭主が男性というのも可笑しな話で、交代でやればいいではないでしょうか。伝統の「茶の湯」を体験するというだけで十分価値のあるイベントになると思います。

わたしの住んでいる地域のホテルが「婚活クラブ」というのを作ってメンバーを募集しているようですが、この名前も変えた方が人がもっと集まるといつも思います。

マーケティングとして非常に勉強になる事例でもあります。

 

新しいエンターテイメントビジネスを生み出す方法論

 

まずは、上の動画を見てください。これはボーカロイドどという歌を生成するソフトウェアで作られた歌にそのソフトウェアのキャラクターである「初音ミク」の３D映像を透明のスクリーンに投影して生演奏を背景に行われたコンサートの様子です。

仮想の人のコンサートに数千人の人が集まったこの現象は、様々な技術・社会情勢が複合的にからみあった新しいトレンドといってもいいでしょう。

偶像という言葉はアイドルの翻訳ですが、まさにこの歌手は偶像そのもので生身の存在はありません。正真正銘のアイドルといえるのかもしれません。この「初音ミク」が支持される理由を順に見て生きたいとおもいます。

＜ポイント１＞歌を歌うソフトの優秀さ

もちろん、ソフトウェアの優秀さが何よりも始まりです。ヤマハが開発した音声合成技術が自然な言葉を出すことを可能にしたことが後のムーブメントに繋がっていったことは間違いありません。みなさんよくロボットの声といえば平坦なアクセントで無機質なものを想像すると思います。つまり、機械で声を作り出すことは今までその程度の技術力しかなかったとも言えるのです。これが完全に覆されたことが重要な点であると考えます。

＜ポイント２＞ソフトウェアに人格を付け加えたこと

そのヤマハの技術を使って、北海道の会社が「初音ミク」という人格を付け加えて発売したことが次のステップとなりました。初音ミクという偶像に歌わせたい歌とは。ソフトウェア購入者はそのアイドルがまさに歌って欲しい理想の歌を歌わせることに意識を集中させました。

＜ポイント３＞動画投稿サイトの登場

ソフトウェアで作られた歌声はニコニコ動画などの動画投稿サイトにアップロードされるようになります。作られた歌が一瞬にして全世界の耳に届く。この動画投稿サイトの役割は決して小さいものではありませんでした。ただし、投稿された動画は容赦の無い批判にさらされます。その中で視聴者の支持を集めたものはまさに理想の歌声といっても過言ではないでしょう。芸能事務所が「作られた音楽」をプロモーションするのとは全く逆のアプローチで、一旦公開された楽曲の中から真に人々を感動させる音楽が選ばれることで、最高のクオリティを手にすることが出来るということです。ですから、売り込み＝プロモーションの必要も無いともいえます。

＜ポイント４＞著作権に対する考え方の変化

製作者が「初音ミク」の二次利用に関して寛容だった点も大きくその存在感を増した理由でした。これによって、様々なアニメ、３D作品が「初音ミク」を主題に作られ、楽曲製作者とアニメーション製作者がコラボレーションすることにより、極めて上質なエンターテイメントが作られていくことになります。

以上のような点から、新しい楽曲作成ソフトは日本のみならず、世界的にもその存在感を増していき、大きな支持を得るようになりました。その結果、大手企業の技術力も合わさって、高度な３D映像をスクリーンに投影して行われるコンサートが実現に至るというわけです。

新しいエンターテイメントはこのようにして生まれてきました。これは他のビジネスにおいても大きな示唆を与えてくれるものではないでしょうか。技術力＋ユーザーの創造力＋発表する場＋作品の二次利用に関する寛容さ＋雑多なものから優れたものを選ぶユーザーの目。この力が合わさったとき、とてつもなく大きな力を発揮するという良い事例だと思います。

どこかで誰かに何かがあれば必ずあらわれるMr.ホン

日当5万ウォンで町内の困りごとをなんでも解決する町内班長のホン班長。総合病院を首になった少々問題ありの歯科医がたまたまこの班長のいる町へやってきます。

歯科医が何か困ったことがあるたびにホン班長は涼しげな顔で助け舟をだします。ホン班長は「自分が出来ることをやっているだけ」とこともなげです。そんなホン班長に彼女はだんだん惹かれていきます。

日本で言えば無職のフリーターですが、町中から信頼され、なんでも頼まれるホン班長の生き方はこれはこれで尊敬に値する生き方だと思います。どんな仕事をするかよりも、どれだけ人に頼られているか。それがどんなに重要か。この映画を見て改めて感じました。

オススメの映画です。　タイトルが長いですが。

 

NPOの資金集めの方法

奉仕活動は余裕のある人が持ち出しでやるというようなイメージが日本にはありますが、実際にはそれでは誰もが参加できて長続きする活動は難しいのが現実です。どんなに良い活動をしていてもそれを広報する活動と、資金を獲得する活動が伴わなければ絵に描いた餅になってしまいます。

蛇足ですが、韓国語で「絵に描いた餅」は高嶺の花という意味みたいですね。

話がそれましたが、日本のNPOでその両面でうまくいっている事例というのは少ないのが現実ではないでしょうか。そんなNPOの資金集めと広報の両方を兼ね備えた新しいサービスがアメリカではすでに始まっています。日本でもこの仕組みが導入されるべく現在準備を進めています。

私が考えている事業のサービス名はNPON（エヌポン）

NPOとクーポンをあわせた造語です。事業の概略は以下の通りです。

・年間クーポンが印刷されたカード（裏面がクーポン内容、表がNPOの活動の説明）を発行
・クーポンは例えばカード提示でドリンク1敗無料や5%OFFなどのサービスを掲載
・クーポンを販売（1000円くらいを想定）
・クーポンの販売による利益（約60％はNPOに、40％は運営側の手数料）

広告主のメリットは、NPO活動に積極的に貢献しているという社会貢献をアピール（CSR活動の一環）
また、直接的な集客のメリットもあります。

クーポン発行側のNPOは、クーポンの利用によって1000円で購入しても元がとれるため、
販売が容易（買う側にもメリットがあるため）その中から活動資金を得ることが出来る。

発行元は広告主への営業活動、NPONの発行などを代行。

例えば100枚のクーポンを発行すると1,000円×100枚で100,000円。その中の60,000円が活動資金となります。小規模な団体であれば十分な資金集めが可能だと思います。平均では500枚程度の発行になるかと思います。これで年間300,000円の資金が手当てできますので、少年団活動や社会貢献活動などの活動資金としては十分ではないでしょうか。

近いうちに立ち上げて見たいとおもっています。

約束

もう二度と連絡しないと誓った人から電話が来ていました。

でも、もしかしたら気持ちが変わったのかもしれないと、電話してみました。

「妹からの電話と間違えて・・・」

そんなことを言う彼女

ちょうど、その日の朝、彼女のことを考えていました。

約束は1ヶ月も持たなかったね。

韓国語で約束はヤクソク（Yak Sok）

偶然の一致かな？

エンターテイメント＋インフォメーション

ＬＣＣのセブ航空での離陸前の案内ですが、ＣＡがダンスで説明しています。

重要な情報は「重要です！」といくら叫んでみたところで、危機感を持たない人には響きません。実際に危機になったときに、その注意事項を「見ていない」常態がいかに危険かは想像できると思います。

その意味では、エンターテイメントの要素を持たせても「見せる」という効果を考えれば非常に有効な手段であると感心しました。案内を見ないのに比べれば、はるかに効果的ですね。

また、この動画は8,000,000回以上の閲覧数がありますので、セブ航空の広報という面でも絶大な効果を発揮したことでしょう。

退屈なビデオを見せるのに、ビデオ機材（重たい）を搭載するよりも、その分お客様を乗せて、人が対応する。さらにそれをエンターテイメントとして確実に見せてもらえるようにする。とても参考になる考え方だと思います。