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ここ掘れワンワン？犬が掘り起こす新市場

http://www.asahi.com/life/update/0601/TKY200705310351.html

犬が掘り起こす車ファン　ホンダの愛犬家サイト人気

 

都会では自動車に乗らない若者が増えている。

そんなことより今日の雨、傘が無い・・・

 

自動車の所有がステイタスだった時代ではなく、自動車を買わない選択をする人もいる。私の知人もタクシー＆新幹線＆飛行機で日本中を駆け巡っている。自動車を持つこと時代が目的で無くなったとき、新しく買う理由とはなんだろうか。

 

ペット市場はその規模の大きさもながら、ペットに愛情を多く注ぐ人たちも多い。彼ら彼女ら飼い主にとってペットは家族であり、家族が快適に生活できることにはコストをかけている。

そんなペット関連市場にあって、今まで見過ごされてきたのがペットと自動車の関係だ。ペットと一緒に出かけて一緒に野山で遊ぶという生活シーンは多くみられるようになったが、その移動の大部分を占める自動車の中はペットにとってどれだけ快適な空間になっていただろうか。公共交通機関はペット不可の場合も多く、ペットを飼っている人の移動は自動車の割合が多い。

つまり、ペット愛好者と自動車は密接に関わりあっていたということだ。

そこでホンダはペット愛好者に向けてマナー等の情報を掲載したホームページを開設し、それが人気を集めているという。

確かに、車にペットを乗せるときにどうすればよいか、初めての人は迷うに違いない。そこでそれが分かるコミュニティがあれば自然とそこに人が集まるのが道理だ。記事によれば、実際にこのサイトを見て月間100台近くの車が売れているということだからその効果は一台150万円平均としても1億5千万円にものぼる。

 

感性志向と機能志向という言葉がある。

自動車は長らく機能志向のアピールを続けてきた。しかし、冒頭でも述べたように都会の若者は自動車を買わなくなり、購入そのものが目的ではなくなりつつあるという現状で国内販売を伸ばすための打開策を各メーカーが模索しつつある。

今回の事例に限らず、今までデザインや機能性、先進性を売り文句にするのではなく、明確にその利用シーンを打ち出すようになってきつつある。　今回のペット愛好者にファンになってもらうという顧客の感性に訴えることが成功につながっている。

ブルーオーシャン戦略の著書の中にも、メキシコのコンクリートメーカーが地域の古い風習を元にコンクリートを機能としてではなく新しい家を建てるためのプレゼントとして提案して大成功を収めた事例があるし、最近では任天堂のWiiも同様に機能志向から離れて家族団らんや友達との交流という感性に訴える戦略で大きな成功を収めている。

 

ネットの口コミが大きな力を持つようになった今日、真面目に感性に訴える企業姿勢が共感を呼び大きな市場を呼び込むケースが多くなってきた。消費者を自社のファンにするには単にお飾りで感性に訴えるだけでは逆効果だ。「真面目に」とわざわざ明記したこの言葉が今一番重要である。

 

さて、自社、そして自分自身はどうだろうか。　毎日が反省の日々である。

ドコモ２．０

ドコモニイテンゼロ（ドコモに移転ゼロ）に読めるという噂が。

美しい国も反対から読むと憎いし苦痛と読めるとか

都市伝説がいっぱい。

甜蜜蜜

ラブ・ソング

テレサテンの歌『甜蜜蜜』をバックに返還発表から返還までの香港の10年を生き抜く若い二人の恋物語。

香港アカデミーの9部門制覇という熱狂的な歓迎で受け入れられたこの映画は単に恋物語というだけでなく、都会に夢を求めて集まってくる人たちの心の奥底を表現していて切なくもなりもどかしくもなり、それでいてうらやましくもありという世界を見せている。

都会で生き抜くのに疲れたらこの映画。

オススメの映画だ。

光化学スモッグ注意報

広島は只今光化学スモッグ注意報発令中。

大気が霞んでいて気持ち悪い。

 

みなさんも、そらまめ君でチェックしましょう。

※空をマメにチェックする大気観測システムということらしいです。

マウスポインタプロモーション

Ｇｙａｏのリンクのマウスポインタが指マークではなくてナイキの靴になってる。

古くて新しいプロモーション。

gyao

訓読みと音読み

訓読みは日本古来の読み方で、音読みは中国から入ってきた読み方（入ってきた時期で漢とか呉とか明とかに別れる）という風に教わったような気がするが、ふと今思ったことがある。

 

倒という漢字

 

音読みは『トウ』

訓読みは『タオれる』

これ中国語の読みはtaoだ。

 

なんだか、これは日本に古くからある言葉じゃなくて、渡来人かだれかが使ったのが広がった言葉なのだろうか。

訓読みと音読みの違いを再考してみたくなった。

 

追記

ちょっと調べてみると、次のようなものが見つかった。

 【原音】
  かはし    交  0040    kog     →かはし    かはり      コウ
  かへり    帰  0148    kiu∂r  →かへし    かへり      キ      もどし
  こはり    固  0262    kag     →          こはり      コ      かため
  こほり    凝  0129    gi∂ng  →          こほり      ギョウ
  さはり    障  1434    tiang   →          さはり      ショウ
  たふし    倒  0084    tog     →たふし    たふれ      トウ
  とほし    通  1317    tung    →とほし    とほり      ツウ
  ひひり    飄  1484    piog    →          ひひり      ヒョウ
  まはし    舞  1082    miuag   →まはし    まはり      マイ
  (それらしくないもの)
  とほり    透  1319    tog     →          とほり      トウ    通
  こはり    強  0434    giang   →          こはり      キョウ  固
  こはり    硬  0910    ngang   →          こはり      コウ    固
  こはし    壊  0289    h^u∂r  →こはし                カイ    こぼつ
  こはし    毀  0695    hiuar   →こはし、  こはれ  △  キ      こぼつ
  なほし    直  0889    di∂k   →なほし    なほり  ☆  チョク  Ｄ→Ｎ対応
  さはり    触  1201    tiuk    →          さはり  △  ショク  障  ふれる
  きはり    剋  0145    k∂k    →          きはり  △  コク
  とほし    徹  0451    tiat    →とほし            ×
  にほし    染  0641    niam    →にほし            ×  「ゼン」（漢音）
  にほし    匂  0166    国字    →にほし            ×

訓読みなのに中国語？というサイトからの抜粋だが、このように、訓読みと音読みの発音が近いものが結構あるようだ。

 

携帯中国語会話

10009

もうすぐオープン♪

テストサイトを作ったので見てみてください！

http://www.websolutions.jp/5ch/

（携帯オンリーです）

OOHメディア事業が１９．２％増

電通売上高、初の２兆円…ネット広告好調が後押し

http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20070511-00000114-yom-bus_all

読売の記事タイトルでは「ネット広告好調が後押し」とネット広告を主題にしているが、記事の最後の方のＯＯＨメディア事業が１９．２％増というところに注目したい。

ＯＯＨＭ（Out Of Home Media）は屋外広告と呼ばれていたものから定義を拡大し、家の外で目にするメディアを総称して最近使われることの多くなった用語だ。

ＯＯＨＭが注目される理由をあげると

１）誰もが見る媒体がなくなってきた
一度にたくさんの人にリーチできる媒体が少なくなってきたことが大きな原因だ。テレビも多チャンネル化がすすみ、インターネットも多くの人に一度に同じものを見せるのには向かない、新聞もリーチという点では見劣りする。

２）意外性を求めるクライアント
ありふれたキャッチでありふれたメディア展開では十分に目的を果たせなくなってきており、口コミを誘発するような面白い・驚きのある仕掛けが必要となってきた

といったことになると思う。その結果今までも十分機能してきたが表に出てこなかった家の外のメディア（屋外広告・交通広告・インストア広告）に注目が集まることとなったといえる。さらにデジタルサイネージ（薄型スクリーン（ＬＥＤやＬＣＤ、ＥＬなど）を利用した屋外広告）の普及も追い風となっている。

電通の決算を見ると、屋外広告からネットや携帯への連携、屋外イベントから口コミで広げるといった、ＯＯＨＭを軸にしたプロモーションがここ近年盛り上がりを見せていることは間違いない。

もはや、ネットを使えばニュースになる時代は過ぎ去ろうとしている。
リアルな経験（エクスペリエンス）がプロモーションを加速する時代だ。

風が吹けば桶やが儲かる式の・・・

バイオエタノールの生産量増大で100%ジュースの価格が値上がりしているそうだ。

一見関連性が薄いようだがからくりは

 

バイオエタノールの需要が増大

↓

ブラジルでオレンジからサトウキビへの転作が進む

↓

国際オレンジ相場が2~3倍に値上がり

↓

飲料メーカーも値上げに踏み切る

 

 

バイオエタノールって食料としての農業生産を圧迫しているようなので本当に真の解決策になるのだろうか。

これからの動向に注目だ。

英語のウェブサービス

youtubeやtwitterなど、全部英語で書かれているサービスがここのところはやっているが

最近の日本人は英語でのウェブサービスに関してあまり抵抗がなくなったのだろうか。

両者ともサービス自体は英語だが、コンテンツには日本語が含まれてもＯＫという環境が原因だろうか。

 

以前は日本語版のリリースがなければ大きく流行することは無かったと思うのだが。

 

怖いのは、英語が全く出来ない層とそこそこ理解できる層との間で大きなデバイドが出来てしまうことだ。

 

何か、感覚的なものが大きく変わってきたような気がする。